Dverkovich — продвижение бренда производителя дверей
Продвижение бренда производителя дверей: семантика по моделям и покрытиям, гео-страницы городов, передача лидов в салоны дилеров.
- Клиент
- Dverkovich
- Срок
- 6 месяцев
- Команда
- 5 специалистов
- Стек
- SEO · Яндекс.Директ · Метрика
- +184%
- органический трафик
- ×2,1
- заявки на замер
- −34%
- стоимость заявки
- 240
- запросов в ТОП-10
Скриншоты проекта
Как лид попадает в нужный салон
Главная сложность — маршрутизация. Гео-страница, реклама и звонок должны привести к одному салону, иначе дилеры начинают конкурировать за одну и ту же заявку и теряют доверие к кампаниям производителя.
-
01
Определение города
Город определяется по IP, гео-странице или выбору пользователя и сохраняется на всю сессию.
-
02
Привязка к салону
Город сопоставляется с договором дилера: заявка уходит салону, который отвечает за территорию.
-
03
Фиксация источника
Вместе с заявкой сохраняются канал, кампания, ключевая фраза и подменный номер телефона салона.
-
04
Отчёт для дилера
Салон видит свои заявки и стоимость обращения, производитель — вклад каналов в продажи всей сети.
О проекте
Собрали семантику по моделям, покрытиям и коллекциям, сделали посадочные под запросы о покрытиях и гео-страницы городов присутствия дилеров. Реклама, фиды и сквозная аналитика передают лиды в конкретный салон и показывают вклад каналов по дилерской сети.
Задача
Спрос на двери идёт через агрегаторы: покупатель ищет «двери эмаль RAL» и попадает к перекупщику, а не к производителю. У бренда не было ни семантики по покрытиям, ни страниц под города, а заявки из рекламы приходили в общую почту офиса.
Бренд не участвовал в спросе
Запросы по покрытиям, нестандартным размерам и коллекциям забирали агрегаторы. В выдаче производителя почти не было, брендовый спрос не рос.
Не было страниц под покрытия
Эмаль по RAL, шпон и скрытые двери под покраску не имели отдельных посадочных, поэтому реклама вела на общий каталог и стоила дороже.
Лиды не доходили до салонов
Заявки из рекламы и с сайта собирались в офисе производителя и распределялись между дилерами вручную по таблице городов.
Дилеры не видели результата
Отчётности по каналам для сети не существовало: салон не понимал, сколько заявок принесла кампания производителя и сколько стоило обращение.
Решение
Продвижение разделено на два уровня: спрос на продукт собирается на страницах производителя, а заявки маршрутизируются в салон по географии. Все каналы сведены в одну сквозную отчётность по дилерской сети.
Семантика по моделям, покрытиям и коллекциям
Ядро собрано по трём осям: модель, покрытие и коллекция, отдельно — запросы про размеры и монтаж.
- Кластеры по моделям и коллекциям
- Запросы «двери эмаль RAL»
- Запросы «скрытые двери под покраску»
- Разметка интентов и сезонности
Посадочные под покрытия и уход
Под каждый тип покрытия сделана страница с образцами, свойствами и правилами ухода.
- Посадочные по эмали, шпону, экошпону
- Контент о покрытиях и уходе
- Сравнение покрытий по свойствам
- FAQ с микроразметкой
Гео-страницы городов присутствия
Города дилерской сети получили собственные страницы с привязкой к салонам.
- 60+ гео-страниц по городам
- Привязка страницы к салону
- Передача лида в нужный салон
- Адреса и контакты дилеров города
Яндекс.Директ и брендовые кампании
Платный трафик закрывает покрытия, нестандартные размеры и защиту бренда.
- Поисковые кампании по моделям
- Кампании на покрытия и цвет RAL
- Защита бренда от перекупа
- Ретаргетинг на подбор модели
Фиды для партнёров и товарные кампании
Фид производителя обновляется из 1С и используется и в своих кампаниях, и в витринах дилеров.
- Фид по номенклатуре из 1С
- Автообновление цен и остатков
- Товарные кампании по коллекциям
- Передача фида дилерам сети
Сквозная аналитика и отчётность по дилерам
Каждая заявка получает источник, канал и салон, которому передана.
- Метрика и GA4 с целями на замер
- Коллтрекинг звонков в салоны
- Сквозная аналитика по Roistat
- Отчёты по каналам для дилерской сети
Результаты
Показатели за полгода продвижения бренда производителя.
- +184%
- Органический трафик
- год к году, по данным Метрики
- ×2,1
- Заявки на замер
- против периода до старта работ
- −34%
- Стоимость заявки
- средняя по платным каналам
- 240
- Запросов в ТОП-10
- модели, покрытия и коллекции
- 60+
- Гео-страниц
- города присутствия дилеров
- +52%
- Брендовый спрос
- показы по запросам с названием бренда
Как шла работа
-
01 4 недели
Аудит и семантика
Собрали ядро по моделям, покрытиям и коллекциям, разобрали конкурентов в выдаче.
-
02 5 недель
Структура и контент
Спроектировали структуру посадочных, написали тексты о покрытиях и уходе.
-
03 6 недель
Посадочные и гео-страницы
Собрали страницы покрытий и городов присутствия с привязкой к салонам.
-
04 4 недели
Реклама и аналитика
Запустили Директ и товарные кампании, настроили коллтрекинг и сквозную аналитику.
-
05 далее
Развитие и отчётность
Ведём контент, тесты посадочных, ежемесячные отчёты по каналам для дилеров.
Стек и роли технологий
Backend
- Яндекс.Метрика
- цели на замер, поведенческие отчёты
- GA4
- сводка по каналам и конверсиям
- Roistat
- сквозная аналитика до сделки салона
Frontend
- Яндекс.Директ
- поисковые, брендовые и товарные кампании
- Figma
- макеты посадочных и гео-страниц
Интеграции
- Calltouch
- коллтрекинг звонков в салоны
- YML-фид
- выгрузка номенклатуры партнёрам
- Telegram Bot
- уведомления дилеров о новых лидах
Технические показатели
- 1,1 с
- LCP гео-страницы
- 96+
- PageSpeed посадочных
- 100%
- Покрытие микроразметкой
- 0
- Дублей в индексе
Что передали клиенту
- Семантическое ядро по моделям, покрытиям и коллекциям
- Комплект посадочных под покрытия и гео-страниц городов
- Настроенные кампании Яндекс.Директа и фид из 1С
- Сквозная аналитика с привязкой лидов к салонам
- Шаблон отчётности по каналам для дилерской сети
Заказчик подтверждает: спрос на покрытия и нестандартные размеры стал приходить напрямую производителю, а дилеры получают заявки из своего города с понятным источником.
Похожие проекты
DoorsMegaMarket — продвижение интернет-магазина дверей
SEO-структура под параметрические и гео-запросы, техническая оптимизация каталога на 12 000+ SKU, товарные кампании и аналитика до заказа.
Смотреть кейс Маркетинг и продвижениеDvericlass — продвижение двух магазинов дверей и услуги монтажа
Раздельные стратегии для двух магазинов без пересечений семантики, посадочные под монтаж и сквозная аналитика по трём сайтам.
Смотреть кейс Маркетинг и продвижение«Двери Здесь» — локальное продвижение сети магазинов
Продвижение 50+ магазинов: городские страницы, карты и отзывы по точкам, Директ с бюджетом на каждый город.
Смотреть кейсНужен похожий проект?
Разберём вашу задачу, предложим архитектуру и оценим сроки — с опорой на опыт этого кейса.