Двери Леко — продвижение фабрики дверей
Продвижение коллекций фабрики: семантика по моделям и покрытиям, посадочные под коллекции, гео-страницы дилеров и сквозная аналитика заявок.
- Клиент
- «Двери Леко»
- Срок
- 6 месяцев
- Команда
- 4 специалиста
- Стек
- Директ · Метрика · Roistat
- +74%
- органический трафик
- +58%
- заявки на КП
- −31%
- стоимость заявки
- 640+
- запросов в ядре
Скриншоты проекта
Как заявка доходит до дилера
Главная сложность — не собрать лид, а не потерять его между фабрикой и партнёром. Поэтому маршрутизация заявки, учёт источника и отчётность собраны в один сквозной процесс.
-
01
Запрос и страница
Пользователь приходит из поиска или рекламы на страницу модели, коллекции или города — источник и запрос фиксируются сразу.
-
02
Заявка с параметрами
Форма запроса КП забирает модель, покрытие, размеры и город: менеджеру и дилеру не нужно выяснять детали заново.
-
03
Маршрутизация по региону
Заявка автоматически уходит дилеру, закреплённому за городом, с копией менеджеру фабрики и уведомлением в Telegram.
-
04
Учёт до сделки
Регистрируются звонок, передача и результат: отчёт показывает стоимость заявки, долю дошедших до дилера и продажи по каналам.
О проекте
Собрали семантику по моделям, покрытиям, нестандартным размерам и городам дилеров, превратили страницы коллекций и гео-страницы в посадочные, запустили Директ на модельные запросы. Настроили маркировку лидов и передачу заявок конкретному дилеру с отчётностью по каналам и стоимости обращения.
Задача
Фабрика выпускает сотни моделей в разных покрытиях, но в поиске её находили только по общим запросам «межкомнатные двери». Посадочных страниц под модели и покрытия не было, реклама работала на широкие ключи, а заявки падали на общую почту — связать канал со сделкой было невозможно.
Весь трафик шёл на главную
Отдельных страниц под модели, покрытия и размеры не существовало: поисковик показывал сайт по общим запросам, а посетитель не находил нужную дверь.
Реклама работала по широким ключам
Кампании собирались вокруг «купить двери в Москве», заявка стоила дорого, а доля нецелевых обращений росла с бюджетом.
Заявки не доходили до дилеров
Лиды с сайта уходили на общий ящик: дилер узнавал о запросе в своём городе с задержкой или не узнавал вовсе.
Каналы не сходились со сделками
Учёт заканчивался на заявке: непонятно, какие коллекции и покрытия спрашивают и какие кампании приносят продажи.
Решение
Продвижение построили вокруг коллекций и покрытий: под каждую модель и тип покрытия появилась своя посадочная, под каждый город — страница дилера, а лид с любой страницы маркируется источником и уходит конкретному партнёру.
Семантика по моделям и покрытиям
Ядро собрано кластерами: модели и серии, типы покрытий, нестандартные размеры и гео-запросы по городам дилеров.
- Кластеры по моделям и сериям
- Эмаль, шпон и экошпон
- Запросы по нестандартным размерам
- Гео-запросы по городам дилеров
Страницы коллекций как посадочные
Коллекция закрывает запрос целиком: интерьерные сцены, покрытия, допустимые размеры и переход в подбор комплекта.
- Посадочная под каждую коллекцию
- Тексты о покрытии и цвете
- Фото готовых интерьеров
- Микроразметка и canonical
Контент о покрытиях, уходе и монтаже
Раздел объясняет разницу покрытий и снимает вопросы до выезда замерщика.
- Различия эмали и шпона
- Уход за покрытием
- Замер и монтаж проёма
- Отзывы после монтажа
Гео-страницы и акции с дилерами
Под каждый город с партнёром собрана страница с шоурумом, локальными условиями и акцией фабрики.
- Страницы «двери в городе»
- Карточки дилеров и шоурумов
- Совместные акции и промокоды
- Лендинг под акцию фабрики
Директ на модельные запросы
Кампании собраны по моделям и покрытиям, объявление ведёт на страницу конкретной двери, а не на главную.
- Кампании по моделям
- Ретаргетинг по коллекциям
- Мастер кампаний и смарт-баннеры
- Быстрые ссылки на подбор комплекта
Аналитика лидов и отчётность
Каждая заявка маркируется источником и передаётся дилеру, а отчёт показывает стоимость обращения и продажи по каналам.
- Метрика, GA4 и Roistat
- Коллтрекинг Calltouch
- Передача лида дилеру по региону
- Отчёт по каналам и стоимости заявки
Результаты
Показатели за первые шесть месяцев продвижения.
- +74%
- Органический трафик
- год к году, поисковые системы
- +58%
- Заявки на КП
- все каналы, включая дилерские страницы
- −31%
- Стоимость заявки
- Директ на модельные запросы против широких кампаний
- ×4,2
- ROAS по кампаниям
- выручка к расходам на рекламу
- ТОП-3
- Позиции по модельным запросам
- доля запросов ядра в первой тройке выдачи
- −22%
- Отказы на страницах коллекций
- после переработки посадочных и скорости
Как шла работа
-
01 3 недели
Аудит и семантика
Собрали ядро по моделям, покрытиям, размерам и городам, сверили его с каталогом фабрики.
-
02 4 недели
Техническая оптимизация
Закрыли дубли, настроили canonical и микроразметку, ускорили шаблоны каталога.
-
03 6 недель
Посадочные и контент
Собрали страницы коллекций, гео-страницы дилеров и раздел о покрытиях, уходе и монтаже.
-
04 4 недели
Реклама и аналитика
Запустили Директ на модельные запросы, разметили лиды и настроили передачу заявок дилерам.
-
05 далее
Развитие
Ведём отчётность по каналам, тестируем посадочные и расширяем семантику под новые коллекции.
Стек и роли технологий
Backend
- Laravel
- посадочные, гео-страницы, обработка заявок
- MySQL
- семантика, лиды, отчёты по каналам
Frontend
- Tailwind CSS
- шаблоны посадочных и гео-страниц
- Alpine.js
- формы запроса КП и подбор по параметрам
Интеграции
- Яндекс.Директ
- кампании по моделям и покрытиям
- Яндекс.Метрика
- цели, отчёты и анализ поведения
- Roistat
- сквозная аналитика и передача лидов дилерам
- Calltouch
- коллтрекинг и учёт звонков
Технические показатели
- 1,2 с
- LCP страниц коллекций
- 96+
- PageSpeed мобильных посадочных
- 640+
- запросов в ядре
- 4,1%
- Конверсия посадочных в заявку
Что передали клиенту
- Ядро семантики по моделям, покрытиям и размерам
- Шаблоны посадочных и гео-страниц
- Контент-план раздела о покрытиях и монтаже
- Настроенная сквозная аналитика и коллтрекинг
- Регламент передачи заявок дилерам
- Отчётность по каналам и стоимости заявки
Фабрика подтверждает: заявки с модельных запросов приходят с понятным набором параметров, а дилеры получают обращения по своим городам без ручной пересылки писем.
Похожие проекты
DoorsMegaMarket — продвижение интернет-магазина дверей
SEO-структура под параметрические и гео-запросы, техническая оптимизация каталога на 12 000+ SKU, товарные кампании и аналитика до заказа.
Смотреть кейс Маркетинг и продвижениеDverkovich — продвижение бренда производителя дверей
Продвижение бренда производителя дверей: семантика по моделям и покрытиям, гео-страницы городов, передача лидов в салоны дилеров.
Смотреть кейс Маркетинг и продвижениеDvericlass — продвижение двух магазинов дверей и услуги монтажа
Раздельные стратегии для двух магазинов без пересечений семантики, посадочные под монтаж и сквозная аналитика по трём сайтам.
Смотреть кейсНужен похожий проект?
Разберём вашу задачу, предложим архитектуру и оценим сроки — с опорой на опыт этого кейса.