DoorsPlace — продвижение площадки дверей
SEO и платное продвижение площадки дверей: параметрические страницы под 6 400 запросов, Яндекс.Директ на коммерческие запросы, аналитика до переданного лида.
- Клиент
- DoorsPlace
- Срок
- 8 месяцев
- Команда
- 5 специалистов
- Стек
- Яндекс.Директ · GA4 · Calltouch
- 6 400
- запросов в семантике
- 2 300+
- параметрических страниц
- +248%
- органический трафик
- −41%
- стоимость лида
Скриншоты проекта
Как устроены 2 300 параметрических страниц
Главная сложность — не создать страницы, а не создать их лишними. Мы описали правила, по которым страница появляется, обновляется и уходит из индекса.
-
01
Сбор спроса
Из поисковых отчётов и подсказок собрали параметрические и гео-запросы, разложили их по кластерам.
-
02
Шаблон
Под каждый кластер описали шаблон: заголовок, структуру блоков, наличие сравнения и условия индексации.
-
03
Контроль качества
Автопроверка сравнивает страницу с родительской, считает предложения и уникальность метатегов.
-
04
Пересборка и отчёт
Раз в месяц страницы пересобираются, а отчёт показывает позиции, трафик и заявки по кластерам.
О проекте
Собрали семантику под параметры и города, вывели в индекс тысячи страниц сравнений и подборок с контролем дублей, запустили Директ на коммерческие запросы и связали визит с переданным продавцу лидом. Отчётность показывает стоимость лида по каналам и конверсию каждого продавца.
Задача
Площадка запустилась с рабочим каталогом, но весь спрос на двери живёт в параметрических запросах: размер проёма, покрытие, тип, город и монтаж. Таких страниц не было, а платный трафик вёл на общие категории.
Спрос жил в параметрах, а не в категориях
Покупатели искали «двери 80 см эмаль Москва» и «входные двери с установкой СПб», а площадка предлагала две общие категории. Часть таких запросов отдавалась конкурентам и агрегаторам объявлений.
Автогенерация плодила дубли
Фильтры каталога открывали любые комбинации параметров, включая пустые. Заголовки страниц совпадали, canonical и пагинация были настроены неверно, и поисковая система теряла приоритетные страницы.
Гео в семантике не разделялось
Москва, Санкт-Петербург и города присутствия шли одним кластером: покупатель из СПб видел предложения салонов из другого города и уходил из выдачи.
Заявки не связывались с каналами
Лид уходил продавцу письмом, а аналитика заканчивалась на отправке формы. Посчитать стоимость заявки по каналу и конверсию конкретного продавца было невозможно.
Решение
Структуру сайта построили по спросу: параметрические подборки и сравнения стали основными посадочными, каждая страница получила условие попадания в индекс, а отчётность довели до переданного продавцу лида.
Семантика под параметры и города
Разложили спрос на кластеры: тип двери, размер, покрытие, комплектация, город, монтаж и ценовой сегмент.
- Кластеризация 6 400 запросов
- Отдельные ветки под города и районы
- Коммерческий и информационный спрос разделены
- Приоритет по частотности и конкуренции
Шаблоны параметрических страниц
Собрали шаблоны подборок и сравнений, которые наполняются предложениями продавцов и не требуют ручной сборки каждой страницы.
- Шаблоны подборок по параметрам
- Страницы сравнений моделей
- Гео-версии под города присутствия
- Блоки с предложениями и ценами в разметке
Контроль качества и дублей
Страница попадает в индекс только при выполнении условий: есть предложения, уникальные заголовок и текст, отличается от родительской страницы.
- Правило «нет предложений — нет страницы»
- Уникальные title и описания по шаблонам
- Canonical, пагинация и robots
- Ежемесячная проверка дублей и битых фильтров
Контент-гайды по выбору и монтажу
Статьи закрывают информационные запросы и передают вес на коммерческие страницы через перелинковку.
- Гайды по выбору: размер, покрытие, шумоизоляция
- Инструкции по замеру и монтажу
- Перелинковка с подборками и сравнениями
- Обновление материалов раз в квартал
Яндекс.Директ на коммерческие запросы
Платный трафик собран в отдельные кампании по городам и ценовым сегментам, с отсечением информационных запросов.
- Поисковые кампании по городам
- Мастер кампаний и товарные объявления
- Минус-слова по информационным интентам
- Отдельные кампании под бренды салонов
Сквозная аналитика до лида
Визит, форма и переданная заявка связаны одним идентификатором, поэтому отчёт показывает стоимость лида и конверсию продавца.
- Разметка форм и целей по шагам
- Коллтрекинг звонков продавцам
- Связка визита с идентификатором лида
- Отчёты по каналам и стоимости заявки
Результаты
Показатели за год работы: органика и платные каналы считаются отдельно, лиды сверяются с передачей продавцам.
- +248%
- Органический трафик
- год к году, Метрика и Search Console
- +186%
- Заявки с поиска
- лиды, переданные продавцам
- −41%
- Стоимость лида
- по платным каналам после чистки семантики
- 1 900
- Запросов в топ-10
- параметрические и гео-кластеры
- ×3,5
- ROAS площадки
- выручка от подписок и лидов к расходу на рекламу
- 2 300+
- Страниц в индексе
- при 6 400 запросах в семантике
Как шла работа
-
01 3 недели
Аудит и семантика
Собрали спрос, разложили кластеры и оценили конкуренцию в каждом городе.
-
02 4 недели
Шаблоны страниц
Спроектировали подборки, сравнения и правила индексации.
-
03 6 недель
Контент и реклама
Гайды, тексты шаблонов, кампании Директа и разметка аналитики.
-
04 далее
Запуск и развитие
Наблюдение за индексацией, пересборка страниц и отчётность по каналам.
Стек и роли технологий
Backend
- Laravel
- генерация и пересборка страниц
- MySQL
- семантика, кластеры и правила индексации
- Redis
- кэш шаблонов и выдачи по городам
Frontend
- Tailwind CSS
- шаблоны подборок и гайдов
- Alpine.js
- блоки сравнения и фильтров
Интеграции
- Яндекс.Директ
- поисковые и товарные кампании
- Яндекс.Метрика
- цели, отчёты по кластерам
- GA4
- сквозная аналитика визитов
- Calltouch
- коллтрекинг звонков продавцам
Технические показатели
- 1,4 с
- LCP параметрической страницы
- 94+
- PageSpeed Insights
- 2 300+
- страниц в индексе
- 99,1%
- страниц с уникальными метатегами
Что передали клиенту
- Семантическое ядро на 6 400 запросов по параметрам и городам
- Шаблоны параметрических страниц и правила индексации
- Контент-план и гайды по выбору и монтажу
- Настроенные кампании Яндекс.Директа по городам
- Дашборд по каналам, стоимости лида и конверсии продавцов
Заказчик подтверждает, что основным источником заявок стала органика по параметрическим запросам, а не общие категории: отчётность показывает передачу лидов и стоимость заявки в каждом канале.
Похожие проекты
DoorsMegaMarket — продвижение интернет-магазина дверей
SEO-структура под параметрические и гео-запросы, техническая оптимизация каталога на 12 000+ SKU, товарные кампании и аналитика до заказа.
Смотреть кейс Маркетинг и продвижениеDverkovich — продвижение бренда производителя дверей
Продвижение бренда производителя дверей: семантика по моделям и покрытиям, гео-страницы городов, передача лидов в салоны дилеров.
Смотреть кейс Маркетинг и продвижениеDvericlass — продвижение двух магазинов дверей и услуги монтажа
Раздельные стратегии для двух магазинов без пересечений семантики, посадочные под монтаж и сквозная аналитика по трём сайтам.
Смотреть кейсНужен похожий проект?
Разберём вашу задачу, предложим архитектуру и оценим сроки — с опорой на опыт этого кейса.